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预计到今年底，我国活跃博客的数量有望突破1000万。然而，在博客规模增长的背后，博客的赢利模式却没有发生丝毫改变。而原本被寄予厚望的博客广告，依然没有太大起色，它的发展瓶颈何在？未来博客广告的发展模式在哪里？作为普通人如何分得一杯羹？

　　如果说2004年是“网游”年，2005年是“搜索”年的话，2006年则可以说是中国互联网的“博客”年。

　　中国互联网络信息中心（CNNIC）日前发布的《2006年中国博客调查报告》统计表明，中国博客规模已达到1750万，其中活跃博客接近770万。

　　拥有如此庞大的活跃人群，博客的商业价值没有理由不受关注，而作为一个重要的实现途径，博客广告也是炙手可热。

　　然而，博客广告究竟价值几何？博客广告有哪些制约因素？这些都是广告主、博客用户乃至博客服务提供商（BSP）不容回避的问题。

　　1、广告市场潜力大

　　中国互联网信息中心近日发布的《2006年中国博客调查报告》显示，中国网民中，超过60％的人浏览过博客，博客读者数量达7556.5万人，其中5470.9万的活跃读者会经常阅读博客。

　　据报告对人群特征的分析，无论是博客作者还是读者，较之一般的网民而言，拥有更高的学历和收入。清华大学媒介经营与管理研究中心的研究数据表明，到今年年底中国博客规模将超过6000万，2007年博客数量将接近1个亿。
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　　虽然调查表明，正在研究中的“博客”实名制有可能会流失一部分匿名“博客”，但这仍挡不住越来越多人“开博”的冲动。“有人气就能带来钱流”，正是看到这股“博客”潮背后藏着的巨大经济效益，博客网CEO方兴东由此断言，博客广告将成为广告主理想的媒介之一。“博客商业化前途模糊，目前很难想象它能出现别的商业模式”。新浪网总编陈彤(陈彤新闻,陈彤说吧)说，广告是博客网站主要的收入来源。
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　　事实上，今年以来已经有快速消费品公司和通讯服务提供商的广告，开始在国内的一些博客网站上投放，博客网站开始有了收入。近日，博客网就获得了3000万元广告，广告主中包括TCL集团和卓越网。“博客广告更有效，更直接。”据TCL集团营销中心总经理黄红星透露，TCL集团此次投向博客的广告，主要是为了推广TCL的空调产品。黄红星认为，为吸引更多的点击，获得更多的广告分成，个人博客会写与空调产品相关的文章；而阅读此类文章，点击此类广告的网民，要么有消费意向，要么对此行业感兴趣。广告因此实现了价值。
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　　虽然，目前的收入与门户网站相比还不高，但未来的商机却是看得见的。随着博客群体影响力的增长，博客们希望通过信息发布获得回报收益的呼声也日渐高涨，近期关于博客广告纷争、版权纠纷不断出现也引起了社会广泛关注。

　　2、广告分成有分歧

　　面对扑面而来的博客商业浪潮，脱离了自娱自乐的初级阶段，渐成规模的“博民”希望能拿回属于自己的一份收获。而这种经济效益如何发掘，利益如何分配，众多博客服务提供商与博客之间存在着很大的分歧。

　　前不久被炒得沸沸扬扬的“老徐博客搬家”事件，第一次让博客写手与网站之间的利益之争浮出水面。

　　在“博客”和网站双方没有出台正式的“分成定律”之前，就出现了一方面是广告主的持币观望，另一方面是博客作者的热烈期待，但博客广告市场却处于零零星星的局面。

　　CNNIC日前公布的调查表明，超过博客总量40％即700万的博客作者乐于接受博客广告；约20％的读者认为博客广告不会影响其阅读行为。研究人员认为，网民较高的接受度为博客广告发展扫清了障碍。

　　事实上，多数博客对广告并不反对，他们理解网站为了生存和发展而采取这样的做法，甚至有大量的博客作者已经对博客广告跃跃欲试，但问题的关键是如何分得自己应得的那份“蛋糕”。

　　另一家研究机构不久前的一份调查显示，有52.4％的人同意在博客的广告收入分配上，博客主与BSP之间事先应该有正式的书面协议，同时，有39.9％的人认为博客广告收入应该大部分归博客写手，只有7.8％的人认为大部分广告收入该归BSP所有。
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　　此外，据CNNIC的调查显示，对于现在BSP所提供的博客网址，多数用户感到不满，主要包括：访问太麻烦、地址过长、缺乏个性化以及有广告收入后如何分配容易出现分歧等。

　　3、草根博客也能分杯羹

　　由于“博客”们和网站很难达成妥协，以致于目前的博客广告出现不温不火的发展局面。对此，中国互联网络信息中心的专家告诉记者，问题的关键在于如何在博客与广告主之间建立可信赖的衡量标准，在博客价值评估上如何达成一致。

　　目前，一方面广告主无法获知一个知名博客具体的读者数量、读者构成等，另一方面博客作者也没有可靠依据说明自己的价值。

　　中国互联网络信息中心的专家称，从目前来看，独立的CN博客域名不失为一个最佳的解决之道。正如“老徐博客”在开通独立CN博客域名以后，短短一周，流量就以百万数量级剧增。
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　　也正是凭借这样的人气，徐静蕾以知名博客的形象代言了AMD的产品广告。

　　拥有独立域名的博客，不仅使商业利益松了绑，博客将成为经济独立的个体，每一个博客都有实现商业价值的潜力，而且也可以令博客访问入口更加简易化，有利于博客的自我推广，也为自己奠定了实现博客商业价值的基础。

　　上述专家告诉记者：“利用博客实现商业价值绝对不是‘明星的专利’。例如，育儿博客可能取得奶粉厂商的青睐，读书博客可能获得出版商的广告投入等。”

　　同样，对广告主而言，可依据独立博客域名进行实际效果评估，从域名注册机构提供的CN域名解析数据分析广告效果，从而有针对性地进行广告投放，对目标受众、投放效果等进行评估。如此，就从根本上解决了广告主对于博客价值缺乏信任的症结。因而，早在博客2.0研讨会上，国内著名互联网专家吕本富便表示，博客商业化的前提，便是权威可信的可量化标准。


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此外，近来正在不断涌现的博客广告联盟、博客搬家工具等一些新兴的商业模式，这也为平民博客赚钱梦的实现提供了可能。

　　正是看到未来平民博客赚钱这一趋势的不可阻挡，近来一些著名的CN域名注册商，像和讯、千龙、星空等BSP已经走在了前列，开始为用户捆绑提供了低至50元注册费的独立博客域名。

　　中国互联网信息中心专家刘志江表示，以“博客CN域名”为核心的独立博客模式成为了未来博客发展的新方向，自主之后的博客必将引发一系列连锁反应，对博客形态、博客经济甚至博客市场将带来一场根
本性的变革。



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　　随着中国博客的蓬勃发展，精彩的个人博客成为一项稳定的收入来源并非幻想。对我们普通博客而言，在没有了博客域名权属纷争之后，谁的博客更有创意，谁就更能吸引眼球，商业价值就会更大，草根“博客”的赚钱梦自然能够实现。(上海金融报)\




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